<<
>>

Товар.

Товар с точки зрения закона о рекламе - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот (ст. 3). Говоря о категории "товар" как продукте деятельности, предназначенном для продажи, Закон о рекламе 2006 г.
тем самым дает его экономическое определение.
Между тем, по мнению А.В. Германова, "ярлык цены может надеть на себя не только продукт деятельности". Как полагает автор, все, что может иметь цену, обмениваться на деньги или другой эквивалент, т.е. быть предметом купли-продажи, предметом меновой сделки, то и является товаром <1>.
--------------------------------
<1> Германов А.В. От пользования к владению и вещному праву. М.: Статут, 2009.
Юридическое содержание категории "товар" более узкое, поскольку в российской гражданско-правовой традиции достаточно прочно устоялась ассоциация товара с оборотоспособной движимой вещью или с материальным предметом торговых сделок <1>.
--------------------------------
<1> Лысенко А.Н. Имущество в гражданском праве России. М.: Деловой двор, 2010.
Вполне справедливо полагают о связанности, но отсутствии правовой идентичности категорий "товар" и "вещь", основываясь на том, что "товар" по определению связан с понятием "оборот", поэтому не следует любую вещь считать товаром, так как существуют вещи, изъятые из оборота <1>.
--------------------------------
<1> Там же.
Единственным отличием категорий, которое отмечает А.Н. Толкачев, является рассмотрение товара в Законе о защите конкуренции как объекта гражданских прав, поскольку остальные признаки у них совпадают <1>.
--------------------------------
<1> Толкачев А.Н. Указ. соч.
Терминология гражданского законодательства различает понятия "товары", "работы", "услуги". В то же время выделяются различия между такими категориями, как "товары" и "объекты гражданских прав" <1>.
--------------------------------
<1> Кайль А.Н.
Указ. соч.
В качестве объекта рекламирования выделяются не только "данные о субъектах, деятельности и объектах", но и средства индивидуализации, под которыми следует понимать товарные знаки (знаки обслуживания), наименования мест происхождения товаров, коммерческие обозначения <1>.
--------------------------------
<1> Копытин Д.А. Указ. соч.
К примеру, название магазина, размещенное на специальных конструкциях на фасаде зданий, не может являться фирменным наименованием, поскольку не содержит сведений о юридическом лице, а, напротив, несет информацию, отвечающую признакам рекламы, т.е. имеющую цель привлечь внимание неопределенного круга лиц к реализуемым в данном месте товарам или оказываемым услугам <1>.
--------------------------------
<1> Зуденкова Е. Вывеска или реклама? Разница есть! // Практическая бухгалтерия. 2010. N 7. С. 24 - 27.
В свою очередь, судебная практика подтверждает связь наименования юридического лица и вывески магазина с рекламой товара и формирование интереса к определенной продукции. Так, по мнению судебных органов, эксплуатация над входом в магазин вывески "Хлеб", размещенной ЗАО "Хлеб", занимающимся реализацией продуктов питания (хлебобулочной продукции, выпечных и кондитерских изделий), также признается размещением наружной рекламы и не является вывеской магазина <1>.
--------------------------------
<1> Постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 05.06.2007 N Ф04-2891/2007(34079-А46-17) по делу N А46-9647/2006, Постановление ФАС Северо-Западного округа от 23.04.2007 по делу N А56-20150/2006.
Анализ судебных дел позволяет увидеть, что вопрос оценки содержания объемно-пространственных конструкций, размещенных на крышах и фасадах зданий, обозначающих объекты торговли, в качестве рекламы или вывески решается судом с учетом конкретных обстоятельств дела и обычаев делового оборота <1>.
--------------------------------
<1> Щелкунова Т.С. О проблемах разграничения понятий "реклама" и "вывеска" // Арбитражные споры.
2011. N 4. С. 88 - 99.
В литературе в качестве важнейшей функции товарного знака рассматривается рекламная. Как считает И.А. Зенин, "товарный знак, маркирующий хорошо зарекомендовавший себя товар, делает ему рекламу, повышает репутацию производителя, увеличивает объем сбыта товаров и размеры прибыли" <1>.
--------------------------------
<1> Гражданское право: Учебник: В 2 т. 2-е изд., перераб. и доп. / Отв. ред. Е.А. Суханов. М.: Бек, 1998. Т. 1. С. 711.
В свое время В.И. Иванов также придерживался мнения, что право на фирменное наименование и товарный знак (знак обслуживания) сходно по своей правовой природе с правом на рекламу, более того, и фирменное наименование, и товарный знак - одни из самых совершенных средств рекламы <1>.
--------------------------------
<1> Иванов В.И. Указ. соч. С. 5, 10.
Товарный знак - один из многочисленных иных средств рекламы, отличающихся четкими правовыми границами при использовании маркировки и для индивидуализации товаров и услуг, и вместе с тем одна из разновидностей средств индивидуализации <1>.
--------------------------------
<1> Свиридова Е.А. Правовое регулирование рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Юриспруденция". М.: ЮНИТИ-ДАНА; Закон и право, 2009. С. 48.
При этом важнейшие задачи рекламы - создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте, прямо или косвенно настроить потребителя приобрести конкретный товар, конкретной фирмы или обратиться к ее услугам. Поэтому можно рекламировать как товар, так и товарный знак или фирму.
По мнению А.М. Маркович, предмет (объект) рекламы объединяет два составляющих элемента, а именно:
сам рекламодатель как субъект, осуществляющий определенную деятельность или оказывающий услуги, а также выпускающий (продающий) какой-либо товар либо продукт;
результаты деятельности рекламодателя: товары, работы, услуги, права на результаты интеллектуальной деятельности, в том числе средства его индивидуализации <1>.
--------------------------------
<1> Маркович А.М. Гражданско-правовые аспекты соотношения понятий "реклама" и "рекламная деятельность" // Право и политика. 2010. N 10. С. 1857 - 1863.
Помимо указанных выше объектами рекламирования с точки зрения Закона о рекламе являются мероприятие, спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари.
При этом, как полагает А.Н. Толкачев, такие мероприятия, как презентации, конференции, семинары, не относятся к объектам рекламирования по прямому указанию, но по смыслу определения рекламы в ст. 3 Закона их отнесение к объектам рекламирования все же возможно <1>.
--------------------------------
<1> Толкачев А.Н. Указ. соч.
В этой связи отдельные авторы, опираясь на признание за режиссерами-постановщиками спектаклей авторских прав, театральную постановку относят также к объекту интеллектуального права и объекту рекламирования <1>.
--------------------------------
<1> Деменцова Э. Афишный столб как рекламный щит // ЭЖ-Юрист. 2012. N 5. С. 8.
Под рекламой подразумевают также определенную деятельность, которая по своей гражданско-правовой природе относится некоторыми учеными к числу услуг <1>.
--------------------------------
<1> Проблемы рекламных правоотношений: Учеб. пособие / Под ред. Г.А. Свердлыка. М., 2002. С. 29; Нечуй-Ветер В.Л. Указ. соч. С. 23.
Однако в литературе справедливо отмечают, что в перечне объектов ничего не сказано об услугах и работах, хотя для потребительских отношений они играют огромную роль наравне с товаром как объектом рекламирования <1>. Справедливо считают, что реклама медиаторов рассматривается как реклама услуг <2>.
--------------------------------
<1> Гафарова Г.Р. Защита прав потребителей: Учеб. пособие / Под ред. З.М. Фаткудинова. М.: Юстицинформ, 2008.
<2> Хохлов В.А. Правовая квалификация отношений медиации // Законы России: опыт, анализ, практика. 2011. N 5. С. 84 - 90.
Наглядным примером неоднозначного отношения к возможности рекламирования отдельных видов услуг являются адвокатские услуги: от полного их запрета (Франция) до признания их легальными даже высшими судебными инстанциями (США), несмотря на известные законодательные и этические ограничения. В последнем случае речь идет о кодексах адвокатской этики, действующих в большинстве штатов США и определяющих рекламу адвокатских услуг случаем нарушения адвокатской этики с возможностью применения дисциплинарной ответственности к адвокату <1>.
--------------------------------
<1> См.: Барщевский М.Ю. Адвокатская этика. М., 2000. С. 168.
Целесообразно отметить, что редакция этого условия некоторыми авторами корректируется. Например, И.Л. Трунов отмечает, что допустимой информацией об адвокате является упоминание об имеющихся у него ученых званиях, научных степенях, почетных званиях, государственных наградах и профессиональных премиях <1>. Фактически в рассматриваемой ситуации речь идет лишь о косвенных внешних атрибутах профессионального статуса юриста и уже в последнюю очередь позиционировании своих непосредственных профессиональных качеств.
--------------------------------
<1> См.: Трунов И.Л. Об информационном обеспечении адвокатской деятельности // Журнал российского права. 2003. N 7.
Разбирая примеры профессиональной рекламы, стоит заметить, что, например, информация о проведении конкурсов инвесторов российскими фондовыми биржами также может рассматриваться как реклама. В этой связи результаты конкурсов в виде получаемой лидерами конкурса доходности без необходимой информации о возможных дополнительных затратах или иных условиях, связанных с получением соответствующих доходов, могут вводить в заблуждение участников финансового рынка и являться нарушением действующего законодательства в области рекламы <1>.
--------------------------------
<1> Письмо ФСФР России от 23.11.2010 N 10-ВМ-02/26658 "О проведении конкурсов инвесторов профессиональными участниками рынка ценных бумаг" // Вестник ФСФР России. 2010. N 12.
Вместе с тем сообщение коммерческой организации о приобретении акций конкретных эмитентов может быть связано с осуществлением предпринимательской деятельности, однако указанный товар (ценные бумаги) приобретается, а значит, не является объектом рекламирования <1>.
--------------------------------
<1> Артемов В.В. Реклама и нереклама // Реклама и право. 2008. N 1.
Основываясь на анализе действующей практики, специалисты считают, что объектом рекламирования может являться все, что вызывает, поддерживает и формирует интерес и способствует продвижению на рынке <1>. Поэтому фактический предмет объекта рекламирования все же шире его легального определения.
--------------------------------
<1> Писенко К.А., Цинделиани И.А., Бадмаев Б.Г. Указ. соч.
<< | >>
Источник: А.А. Кирилловых. Реклама и рекламная деятельность: проблемы правового регулирования. 2013

Еще по теме Товар.:

  1. Статья 520. Права покупателя в случае недопоставки товаров, невыполнения требований об устранении недостатков товаров или о доукомплектовании товаров
  2. Тема 2. Право потребителей на надлежащее качество товаров, работ, услуг и безопасность товаров
  3. Глава 49. Країна походження товару та критерії визначення країни походження товару. Сертифікати про походження товару
  4. Статья 532. Оплата товара по договору поставки товаров для государственных или муниципальных нужд
  5. Статья 504. Возмещение разницы в цене при замене товара, уменьшении покупной цены и возврате товара ненадлежащего качества
  6. Статья 269. Гарантии качества товаров. Претензии в связи с недостатками поставленных товаров
  7. Статья 497. Продажа товара по образцам и дистанционный способ продажи товара
  8. 4.1. Последствия продажи товаров ненадлежащего качества. Порядок предъявления и рассмотрения требований потребителей по поводу качества приобретенного товара
  9. Статья 16.20. Незаконные пользование или распоряжение условно выпущенными товарами либо незаконное пользование арестованными товарами
  10. Стаття 93. Повідомлення митних органів про намір ввезти товари на митну територію України та про намір вивезти товари за межі митної території України
  11. Вопрос_63. Договор розничной купли-продажи: понятие, виды и признаки договора, субъекты (права, обязанности, ответственность); форма, порядок заключения; особенности определения цены в договоре. Последствия продажи товара с недостатками. Защита прав потребителей товаров
  12. 3. Государственная регистрация наименования места происхождения товара и предоставление исключительного права на наименование места происхождения товара
  13. 4. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара и исключительного права на наименование места происхождения товара
  14. 2.4. Сертификация товаров и услуг. Законодательство о стандартизации и сертификации товаров и услуг
  15. Статья 7.32. Нарушение условий контракта на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для нужд заказчиков в соответствии с законодательством Российской Федерации о размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд (в ред. Федерального закона от 08.05.2010 N 83-ФЗ) (введена Федеральным законом от 02.02.2006 N 19-ФЗ)